Пресса
Мужчины — более рациональные, благодарные и стабильные покупатели обуви, чем женщины, но их сложнее завлечь в магазин. Однако ритейлеры сходятся во мнении, что инвестиции в привлечение мужской аудитории довольно быстро оправдываются.
WORKMANN, RIEKER И RALF RINGER ШАГНУЛИ В РЕГИОНЫ |
С 9 по 11 марта 2011 года в Екатеринбурге проходит «ShoesStar»,I совместная региональная выставка крупнейших немецких и отечественных производителей и импортеров обуви.
RALF RINGER УВЕЛИЧИЛ ПРОДАЖИ НА УКРАИНЕ В ТРИ РАЗА |
Российская компания Ralf Ringer, один из крупнейших производителей и продавцов обуви, укрепляет свои позиции на украинском рынке.
РЕЙТИНГ ЛИДЕРОВ РОССИЙСКОГО РЫНКА ИНДУСТРИИ МОДЫ 1990-2010 |
Эксперты назвали лидеров российского рынка индустрии моды последнего двадцатилетия.
Выявлены лидеры российского рынка индустрии моды последнего двадцатилетия |
Информационно-аналитическое агентство «Российские торговые марки» в декабре 2010 года опросило 19 экспертов и консультантов российского fashion-рынка.
Летный состав «Аэрофлота» будет обут в модели RALF RINGER |
Производитель обуви Ralf Ringer заключил с авиакомпанией «Аэрофлот» договор, по которому летный состав «Аэрофлота» будет обут в модели Ralf Ringer.
ИНТЕРВЬЮ ФИНАНСОВОГО ДИРЕКТОРА RALF RINGER АЛЕКСЕЯ ПУРУСОВА |
Алексей Пурусов: «Мы не пытались компенсировать снижение спроса за счет сокращения персонала или фонда оплаты труда, «урезания» маркетинговых и рекламных бюджетов»
Рост цен на сырые шкуры становится препятствием для развития кожевенной и обувной отрасли в стране.
КРУТЯЩИЕ ЗЕМЛЮ ПЕРЕШЛИ НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ |
В осеннем сезоне на федеральных российских телеканалах стартовал рекламный ролик российского производителя мужской обуви Ralf Ringer.
ПРОМСВЯЗЬБАНК И RALF RINGER РАЗДАЮТ КРЕДИТЫ |
Промсвязьбанк и компания RALF RINGER подписали соглашение о сотрудничестве, согласно которому клиенты банка – представители малого и среднего бизнеса (МСБ) смогут получить кредит на закупку обуви ТМ RALF RINGER под залог самой обуви.
RALF RINGER ДВИЖЕТСЯ В РЕГИОНЫ |
В конце мая этого года сеть Ralf Ringer открыла первый собственный магазин в Твери.
РБК-ТВ: КОМПАНИЯ RALF RINGER ПРИСТУПИЛА К ПРОИЗВОДСТВУ ЖЕНСКОЙ ОБУВИ |
Компания Ralf Ringer приступила к производству женской обуви, сообщил сегодня в эфире РБК-ТВ генеральный директор компании Андрей Бережной.
Российский производитель обуви RALF RINGER продолжает развивать собственную розничную сеть и выходит в новые регионы. В Твери открылся первый в городе магазин фирменной розницы RALF RINGER.
НАЗВАНЫ ЛИДЕРЫ РОССИЙСКОГО РЫНКА ИНДУСТРИИ МОДЫ ПОСЛЕДНЕГО ДВАДЦАТИЛЕТИЯ |
Информационно-аналитическое агентство «Российские торговые марки» в декабре 2010 года опросило 19 экспертов и консультантов российского fashion-рынка.
RALF RINGER ОБУЕТ ЛЕТНЫЙ СОСТАВ «АЭРОФЛОТА» |
Производитель обуви Ralf Ringer заключил с авиакомпанией «Аэрофлот» договор, по которому летный состав «Аэрофлота» будет обут в модели Ralf Ringer.
Отечественный производитель мужской обуви «Ральф Рингер» запускает производство женских моделей, рассчитывая превратиться из нишевого игрока в универсальный обувной холдинг.
Черкизовский рынок был закрыт летом 2009 года после того, как там обнаружили контейнеры с китайской контрабандой на 2 млрд долл. Прошел почти год, однако эхо «Черкизона» до сих пор доносится до легальных производителей товаров.
Российская обувная компания Ralf Ringer (ЗАО "Ральф Рингер") планирует в 2010-2012гг. увеличить количество своих магазинов с 1 тыс. 122 в 2009г. до 1 тыс. 200 объектов. Об этом РБК сообщил генеральный директор компании Андрей Бережной.
ДМИТРИЙ СИРОТКИН, АЛЕКСАНДР ПЕЧЕРСКИЙ: ВЫЙТИ ИЗ ФУТЛЯРА КРИЗИСА |
Руководители 21 компании ответили на несколько вопросов о том, какие антикризисные решения и управленческие инструменты оказались наиболее эффективны, какие уроки они извлекли из кризиса, что для них лично оказалось наиболее трудным в ситуации кризиса и т.п.
В 2010 ГОДУ РОССИЙСКИЙ РИТЕЙЛ УКРЕПИТ ПОЗИЦИИ |
Представители крупных торговых и производственных сетей убеждены, что кризис сыграл положительную роль, заставив их оптимизировать бизнес и сориентировать его на запросы потребителя.
RALF RINGER РАСПИСАЛА ФОРМАТЫ |
Компания планирует инвестировать средства в развитие клиентов, выбравших для торговли обувью Ralf Ringer три формата: монобрендовый магазин, магазин под вывеской и shop-in-shop.
ИСТОРИЯ УСПЕХА АНДРЕЯ БЕРЕЖНОГО |
"Мир создали инженеры, – говорит наш сегодняшний гость, – я в этом глубоко убежден. А инженеры – это кто? Те, кто что-то делают, конструируют, производят". Наш сегодняшний герой по образованию инженер, и он всю свою жизнь следует своему кредо. Он действительно производит – производит мужскую обувь, причем у нас в стране, что, в общем, довольно сложная задача само по себе. У нас сегодня в гостях Андрей Бережной.
КАК "РАЛЬФ РИНГЕР" ИЗБЕЖАЛ СПАДА |
Обувной производитель взял на себя функцию управления продажами в не принадлежащих ему подмосковных магазинах. В итоге они показали двукратный рост выручки.
МЫ ЛУЧШИЕ - ДРУГОГО ВЫБОРА У НАС НЕТ |
Нужно ли вообще быть лучше или не хуже иностранцев? И нужно ли говорить об этом? Уверен, что да.
RALF RINGER НАМЕРЕН ЗА 3 ГОДА УВЕЛИЧИТЬ ЧИСЛО РОЗНИЧНЫХ ТОЧЕК НА 36% - ДО 1,5 ТЫС. |
Компания Ralf Ringer, российский производитель мужской обуви, планирует в ближайшие три года увеличить число розничных точек примерно на 36% - до 1,5 тысячи с чуть более 1,1 тысячи на сегодняшний день, сообщил РИА Новости генеральный директор Ralf Ringer Андрей Бережной.
Обувной рынок РФ переживает затяжной кризис. Какие меры необходимо принимать государству для развития отрасли, рассказал гендиректор компании крупнейшего отечественного производителя мужской обуви Ralf Ringer Андрей Бережной.
RALF RINGER СОСРЕДОТОЧИЛАСЬ НА МОНОБРЕНДОВЫХ МАГАЗИНАХ |
Группа компаний Ralf Ringer, специализирующаяся на производстве обуви и торговле ею, решила изменить стратегию, чтобы повысить узнаваемость бренда.
"КРИЗИС БОЛЬНО УДАРИЛ ПО FASHION РЕТЕЙЛУ". ЭТО И ПОДОБНЫЕ ВЫСКАЗЫВАНИЯ. ОСОБЕННО СПРАВЕДЛИВЫЕ В ОТНОШЕНИИ КРУПНЫХ ГОРОДОВ, В ТОМ ЧИСЛЕ МОСКВЫ, СТАЛИ УЖЕ ОБЩИМ МЕСТОМ. В РЕЗУЛЬТАТЕ ЗА ЛЕСОМ МЫ ПЕРЕСТАЛИ ВИДЕТЬ ДЕРЕВЬЯ, ЗАМЕЧАТЬ ВАЖНЫЕ НЮАНСЫ, КОТОРЫЕ МОГУТ ДАТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О РЕАЛЬНОЙ СИТУАЦИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ.
На конференции Адама Смита генеральный директор компании RALF RINGER Андрей Бережной заявил, что кризис в обувном ретейле был предопределен и что этот кризис является системным. SR решил уточнить некоторые детали.
НЕЛЬЗЯ ОДНОВРЕМЕННО ОБЕЩАТЬ ВЫСОКУЮ ЗАРПЛАТУ В СТРАНЕ И ПРЕДЛАГАТЬ ДЕШЕВЫЕ ИМПОРТНЫЕ ТОВАРЫ |
Генеральный директор Ralf Ringer Андрей Бережной рассказал главному редактору SB Александру Войтюку, почему его категорически не устраивает формат обувных сетей среднего ценового сегмента, и каких знаний не хватает дилерам.
ОБУВНАЯ РОЗНИЦА В РОССИИ НЕПРОФЕССИОНАЛЬНА |
Обувные ритейлеры, безусловно, начнут разоряться. Тому есть не только объективные, но и субъективные причины, а именно: обувная розница России непрофессиональна. Ни от одной обувной сети вы не получите исчерпывающий анализ продаж: категорийный, экономический — отношение маржи к квадратному метру в рамках одной категории или торговых марок.
ДАВАЙТЕ ДЕЛАТЬ БОТИНКИ. САМИ |
Андрей Бережной: Я вижу перспективы обувьпрома в России. И для того, чтобы он занял достойное место и на рынке обуви, и в системе экономики России нужно не так много.
Андрей Бережной, генеральный директор компании «Ральф Рингер», во время своей поездки в Бразилию не только увидел, как делается отличная спортивная обувь, но и узнал, в чем состоит феномен успеха бразильской обувной индустрии в целом.
ТУФЛИ ДЕЛАТЬ - НЕ В ОФИСЕ СИДЕТЬ |
Корреспондент "Труда" попробовал выучиться на рабочего обувного производства
НЕЛЬЗЯ МЕНЯТЬ НЕФТЬ НА БОТИНКИ |
Генеральный директор компании Ralf Ringer Андрей Бережной в интервью BFM.ru рассказал о сегодняшнем состоянии обувного рынка, о проблемах, с которыми в кризис сталкиваются производители и ритейлеры
С ЧЕГО ВЫ ВЗЯЛИ, ЧТО РУКОВОДИТЕЛЬ ДОЛЖЕН МНОГО РАБОТАТЬ? |
Гендиректор компании RALF RINGER рассказал "Труду" о том, как играет с работниками в футбол и учит их читать Библию и Маяковского.
ОНИ «ОБУВАЮТ» СТРАНУ. И ИМ ЗА ЭТО НЕПЛОХО ПЛАТЯТ… |
О том, как создать успешный бренд, генеральный директор RALF RINGER Андрей Александрович БЕРЕЖНОЙ рассказывает журналу National Business.
УСПЕХ - ЭТО ПРОФЕССИЯ ... ДЛЯ ТЕХ, КТО В СОСТОЯНИИ КРУТИТЬ ЗЕМЛЮ |
Успех может быть следствием того, что ты очень хочешь успеха. Я убежден, что все равно, чем заниматься. Успех - сам по себе профессия. Не важно, чем заниматься, важно, что ты хотел, и ты победил.
ИТАЛЬЯНСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ РУССКОГО ЛЕТА |
В обуви важно все – комфорт, красота, надежность. Но не менее важна эстетика...
КАЧЕСТВО И КОМФОРТ КАК ОСНОВА УСПЕХА |
Обувь Ralf Ringer известна покупателям Белоруссии. Известна прежде всего своим качеством и комфортом. И то, что компания стала лауреатом национального конкурса качества «Золотая марка», вероятно увеличит число поклонников «Ральфа», в том числе и среди наших сограждан. На протяжении последних лет растут объемы производства компании, и число желающих ее продавать. Только за последний месяц в компанию пришли предложения о сотрудничестве из Грузии, Молдавии, Казахстана и Украины. О том, каким видит будущее марки компания, планирует ли компания расширение своей сети в Белоруссии, нам рассказала директор Департамента маркетинга компании Ralf Ringer Анастасия Татулова.
ДИЛЕРСКАЯ СЕТЬ. ПРЕИМУЩЕСТВА, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ. |
На первый взгляд, выгоды создания и развития дилерской сети очевидны. Совершенно очевидно, что вы заинтересованы в продажах, в увеличении числа торговых точек, продающих вашу обувь, и еще больше заинтересованы в новых региональных рынках. Особенно актуально это теперь, когда покупатель становится более разборчив и требователен.
Компания Ralf Ringer- крупный российский производитель мужской обуви - представила новую весенне-летнюю коллекцию 2004 года на очередной конференции дилеров.
Мирно спит мужчина. Голова на подушке, на лице - счастье и блаженство. Вдруг край одеяла поднимается и из-под него медленно, боясь разбудить хозяина, появляется нога. Она нежно «обхаживает» спящую голову, перебирает пальцами волосы, трогает ушки, поправляет одеяло. Голос за кадром произносит сакральную фразу: Знаете ли вы, какими благодарными бывают ноги?
RALF RINGER РАСШИРЯЕТ СВОЮ ДИЛЕРСКУЮ СЕТЬ |
В середине ноября компания Ralf Ringer провела V дилерскую конференцию. В это раз в конференции приняло участие около 200 человек. Главным в программе было знакомство с коллекцией «Весна-лето 2005» и заключение контрактов на следующий сезон. В результате суммарный заказ почти в два раза превысил прошлогодний результат. Тем не менее компания такой интерес к обуви Ralf Ringer со стороны партнеров не стал неожиданностью для компании. Сегодня в России и СНГ с компанией работает около 200 дилеров. Общее число торговых точек, в которых можно приобрести обувь Ralf Ringer, достигло тысячи. Мы попытаемся объяснить, в чем причина такого успеха компании и дилеров, как между собой уживаются дилеры в одном регионе, и как компания осуществляет управление такой разветвленной сетью.
В начале 1990-х мы, как и многие другие компании, начинали с импорта обуви, а поскольку коллектив был сугубо мужским, то и торговали мы исключительно мужской обувью. Было выбрано название Ralf Ringer - по аналогии с уже существующей маркой «Ральф Лоурен». Но всегда хотелось создать что-то свое. И мы решили попробовать свои силы в производстве. Сейчас наше производство работает в две смены, и мы начали строительство новой фабрики.
RALF RINGER: КОГДА ДИЛЕР - ПАРТНЕР |
Самая первая конференция прошла очень быстро, без заранее сформулированных целей. Дилеров было немного, максимум человек 60. А сейчас их организует и проводит серьезная структура в нашей компании, с хорошей квалификацией специалистов, солидным бюджетом и приобретенным за эти годы опытом. Его нельзя купить, а можно только накопить.
СЛАГАЕМЫЕ КАЧЕСТВЕННОЙ ОБУВИ |
Сегодня на российском рынке обуви наблюдается странная, на первый взгляд, картина: рынок переполнен, регулярно появляются новые компании и бренды. Но при этом потребителю катастрофически не хватает обуви.
НЕЗАВИСИМОСТЬ - ШТУКА НЕПЛОХАЯ, НО КРАЙНЕ ДОРОГАЯ |
В новой «Стратегии продаж RALF RINGER» реализован принцип взаимозависимости. В компании уверены: именно на таком фундаменте можно выстроить систему, которая гарантировала бы всем долгосрочный коммерческий успех.
У RALF RINGER ДАЛЕКО ИДУЩИЕ ПЛАНЫ |
Компания RALF Ringer приняла решение о расширении производства, вызванном нехваткой площадей на московской обувной фабрике "Буревестник". Компания намеревается построить собственную фабрику в Москве, а недавно приобрела предприятие во Владимире, запуск которого состоится в январе 2005 г.
ПЛЮС $6 МЛН НА ВЫПУСК ОБУВИ В МОСКВЕ |
Компания рассчитывает в течение 3 лет занять около 50% российского рынка мужской обуви в ценовой нише 1,5-1,7 тыс. рублей.
ПОКУПАТЕЛЬ ХОЧЕТ ОБУВЬ С СЕКРЕТОМ |
Сегодня наши обувщики испытывают мощное ценовое давление со стороны китайского импорта. Выжить в ценовой войне можно, только освоив более высокую ценовую нишу. То есть необходимо инвестировать в качество обуви и в бренд. Прежде всего нужны инвестиции в умение производить обувь: в то, как генерировать коллекции, подбирать материал, правильно конструировать - в создание своих секретов мастерства. Поэтому наличие подконтрольного производства становится весьма актуальным. Инвестиции же в бренд позволяют об этих секретах рассказать потребителю и завоевать его лояльность. Все это начала делать компания Ralf Ringer и уже на начальном этапе своего продвижения смогла "выстрелить".
В России можно производить обувь и быть игроком национального масштаба. Об этом свидетельствует опыт московской компании Ralf Ringer.
АНДРЕЙ БЕРЕЖНОЙ О ТОМ, КАК БЫТЬ ЛУЧШИМ И ОБ ОБУВИ, КОТОРАЯ «НИГДЕ НЕ ЖМЕТ» |
Из всех обувных компаний Ralf Ringer, пожалуй, самая нетипичная. Обувь, за которую, как утверждается в одном из известных рекламных роликов, "ваши ноги будут вам благодарны" и которая "нигде не жмет", шьется не в Германии, как почему-то думают многие, а в России, на собственном оборудовании и силами собственного персонала. Секретами ведения бизнеса с корреспондентом "Р.Б." делится генеральный директор компании Ralf Ringer Андрей Бережной.
ОТ ХОРОШЕГО ОБОРУДОВАНИЯ К ХОРОШЕЙ ОБУВИ! |
Во времена СССР каждая десятая пара обуви производилась на минском «Луче». Тогда же была зафиксирована «пиковая отметка» «Луча» - 40 миллионов пар в год. Сегодня на рынках Белоруссии, России и СНГ хозяйничает Китай. Следует, правда, отметить, что кризис национального обувного рынка переживают не только Россия и Белоруссия. В последние годы закрылась большая часть обувных предприятий Италии, Испании, Португалии, Англии. Основная причина все та же – китайская обувь. Главные ее «козыри» в общем-то известны всем: низкая цена и огромные объемы производства (около 5 млрд. пар в год). Что можем мы сегодня противопоставить «китайскому обувному буму»?
RALF RINGER ПЕРЕМЕРИЛ ПАРТНЕРОВ |
В прошлом году руководству Ralf Ringer – одного из крупнейших отечественных производителей мужской обуви – пришлось пересмотреть подход к работе с торговыми партнёрами. Новые условия сотрудничества – например, корпоративные стандарты торговли и единые розничные цены, - серъёзно осложнили работу дилеров. С некоторыми из них Ralf Ringer пришлось расстаться. Однако в компании убеждены, что без этих изменений превратить Ralf Ringer в сильный брэнд не удастся.
RALF RINGER ОБУЕТ РОССИЙСКУЮ АРМИЮ |
Отечественный производитель мужской обуви Ralf Ringer выходит на новый рынок. Компания рассчитывает получить контракт на поставку в этом году в российскую армию 200 тысяч пар обуви.
Минэкономразвития сообщило российским производителям обуви, что их ждет после вступления России в ВТО. Прогноз неутешительный: к 2011 г. ставки таможенных пошлин на импорт обуви будут снижены вдвое, по ряду категорий - до нуля.
ЕСЛИ РАБОТАТЬ ЧЕСТНО И ГРАМОТНО, УСПЕХ НЕИЗБЕЖЕН |
Андрей Бережной — типичный представитель, к сожалению, пока немногочисленного класса российских промышленников. Сегодня в России заниматься производством чего бы то ни было — дело хлопотное, непростое и, в общем-то, неблагодарное. Но Бережному это пока удается.
Несмотря на то, что по количеству выпускаемого и продаваемого в России брака обувь занимает второе место после мобильных телефонов, компания Ralf Ringer- российский производитель мужской обуви - настолько уверенна в качестве выпускаемой ею продукции, что с начала марта запустила программу «90 дней гарантии качества», увеличив втрое обычный гарантийный срок.
Этой весной российский производитель мужской обуви – московская компания RALF RINGER объявила о старте программы «90 дней гарантии качества». Или, говоря конкретнее, компания втрое увеличила гарантийный срок на выпускаемую обувь фасонов «Poul» и «15».
В январе в Гостином Дворе состоялась презентация новой коллекции мужской обуви «Весна-лето 2004» от Ralf Ringer. Модели можно было не только посмотреть, но и испытать на прочность.
ПРАЗДНИК НА УЛИЦЕ РОССИЙСКОЙ ОБУВИ |
C 5 по 8 июля в культурно-выставочном комплексе Гостиный Двор прошла очередная, двадцатая по счету, специализированная выставка обуви МОСШУЗ. За 4 дня Мосшуз посетило около восемнадцати тысяч человек из 11 стран. И не смотря на то, что январский и июльский Мосшуз часто воспринимают как время российских обувных компаний, в выставке приняли участие компании из Италии, Турции, Польши, Беларуси, Великобритании, Израиля, Молдовы, Китая, Украины и Латвии. На фоне брэндов с мировым именем российские производители не всегда выглядят убедительно. Наверное, поэтому всегда приятно отметить успех «своих» компаний.
МУЖСКУЮ РАБОТУ ДЕЛАЕТ UNISEX |
Если 1990-е гг. для современного российского обувного рынка можно назвать периодом становления, то начало XXI века – временем борьбы за региональные рынки. Стратегия продвижения у каждого игрока своя: собственные сети, франшиза, дилерство. Последний вариант продвижения бренда в регионы, заметим, отнюдь не по значению, часто рассматривается как побочный и вспомогательный: дилер и поставщик не подписывают никаких документов о стратегическом партнерстве, а потому связь между ними обычно носит не постоянный, не поддающийся планированию, а порой даже единовременный характер. У Ralf Ringer – одного из ведущих российских обувных производителей – свой взгляд, как на концепт продвижения, так и на стратегию производства обуви в России.
АНДРЕЙ БЕРЕЖНОЙ: RALF ПОБЕДИТ ECCO В РОССИИ |
Московская компания Ralf Ringer, производящая мужскую обувь, известна на российском рынке с 1996 г. Все эти годы она динамично развивается, ежегодно увеличивая обороты на 30%. У этой торговой марки есть все основания занять место общенационального обувного бренда.
ХОРОШУЮ ОБУВЬ "НА КОЛЕНКАХ" НЕ СДЕЛАТЬ! |
Обувное производство – производство «человекоемкое». Полностью автоматизировать процесс производства обуви, заменить людей на машины невозможно. Но тем не менее успешно развивать массовое производство «на коленках» невозможно. Покупатель с каждым днем предъявляет все больше требований и к качеству, и к внешнему виду обуви. И недооценивать влияние качества оборудования на процесс производства невозможно. Хотя бы потому, что операция которую выполняет правильно отрегулированная машина, выполняется стабильно и одинаково хорошо каждый раз. При ручной же работе результат каждый раз может быть разным, и во многом будет зависеть от настроения сотрудника, его усталости, его опыта и пр.
ЛЕГКО ЛИ БЫТЬ ГЕНЕРАЛЬНЫМ ДИРЕКТОРОМ |
Генеральный директор компании Ralf Ringer Андрей Александрович БЕРЕЖНОЙ согласился поделиться с нами мыслями о своей работе, профессии и карьере.
МОСКВА. RALF RINGER ПОСТРОИТ ОБУВНУЮ ФАБРИКУ |
Один из лидеров обувного рынка компания Ralf Ringer решила обзавестись в Москве собственным производством. Компания начала строительство завода неподалеку от станции метро "Дмитровская", инвестиции в проект составят не менее $6 млн. Конкурентов идея строительства обувного завода в столице удивила, однако Ralf Ringer опасается, что в регионах нет достаточно квалифицированных кадров.
RALF RINGER ОБУЕТСЯ В СТОЛИЦЕ |
Один из лидеров российского обувного рынка Ralf Ringer решил открыть собственное производство в Москве. Таким образом компания сможет контролировать качество продукции.
RALF RINGER УВЕЛИЧИВАЕТ РАЗМЕР |
Российский производитель мужской обуви - компания Ralf Ringer до конца этого года увеличит сеть собственных магазинов до 50 (на март 2005 года насчитывалось 27 точек).
RALF RINGER НЕ ГОНИТСЯ ЗА ДЕСЯТЬЮ ЗАЙЦАМИ |
Открытие собственных магазинов компания Ralf Ringer, российский производитель обуви, начала для того, чтобы решить задачу, с которой не смогли справиться ее дилеры, - представить бренд на московском рынке должным образом. Директор по продажам Ralf Ringer Владимир Грапонов полагает, что поставленную задачу корпоративная сеть выполнит к концу этого года, и тогда начнется новый этап развития: приоритетным станет не количественный рост, а качественные показатели.
В любом деле, будь то штурм Эвереста, изобретение колеса или продажа ботинок, первопроходцу всегда приходится труднее, чем тем, кто идет следом. Ralf Ringer - фактически первый и единственный российский производитель обуви, строящий свою" работу по всем правилам современного бизнеса. В последние два года компания сосредоточила силы на решении серьезных маркетинговых задач, продуманном формировании и продвижении своего брэнда. Что из этого вышло, рассказывает Анастасия Татулова, директор по маркетингу компании Ralf Ringer.
ОБУВЬ: ДЛЯ НОСКИ ИЛИ НА ВЫБРОС? |
Знакомый мастер говорил мне: "Производя обувь, надо быть готовым ее выбрасывать". Производство обуви - специфично. Это сложный технологический процесс, который требует использования современного оборудования. Отечественные банки неохотно идут на долгосрочное кредитование, да и бизнесмены редко берутся за создание обувного производства. Генеральный директор компании Ralf Ringer Андрей Бережной занялся обувным производством в сложный для фирмы момент, но, похоже, не расстанется с этим бизнесом никогда.
ПРОЦЕСС МЕНЯ НЕ ИНТЕРЕСУЕТ. НУЖЕН РЕЗУЛЬТАТ |
Первый крупный проект Андрея Бережного был провальным: обувная фабрика в Индии взяла предоплату, но не выполнила заказ. В итоге выпуск ботинок под маркой Ralf Ringer был налажен в Москве, на фабрике «Буревестник». И вот уже пять лет подряд продажи компании ежегодно растут в полтора раза.
Еще лет 5 назад на обувном рынке за редким исключением отсутствовали настоящие обувные торговые сети. И основным каналом сбыта для производителя были несколько крупных оптовиков, которые затем, в свою очередь, работали с обувной розницей. Но ситуация изменилась, и сегодня для большинства компаний-производителей такой путь невозможен. Поскольку Вы в принципе не можете контролировать, что дальше происходит с Вашей обувью. Где, кто и как ее продает. А значит – есть опасность удара по имиджу Вашего бренда.
МУЖСКИЕ БОТИНКИ НА ТОЛСТОЙ ПОДОШВЕ |
Производить обувь в России трудно. На пути у фабрикантов стоит масса проблем: не хватает как материалов и комплектующих, так и квалифицированного персонала. Налоги, которые обязаны платить обувщики, ощутимо облегчают их кошелек: льгот для этого вида деятельности нет. А грядущее вступление России в ВТО грозит отечественным промышленникам мощной конкуренцией, справиться с которой им будет очень непросто. Но пример компании RALF RINGER показывает, что успеха можно добиться даже в такой проблемной отрасли, как обувное производство.
Основатель и генеральный директор Ralf Ringer руководит одной из самых амбициозных российских обувных компаний. Он верит в справедливость, в силу российского производителя и мечтает превратить Ralf Ringer в компанию, которая будет работать как совершенная техническая система.
МЭРТ сообщил обувщикам о размерах снижения пошлин на ввоз обуви после вступления в ВТО. Генеральный директор одной из лидирующих отечественных обувных компаний Ralf Ringer Андрей Бережной считает политику, приведшую к сложившейся ситуации, как минимум недальновидной со стороны нашего правительства, а как максимум - преступной по отношению к будущим поколениям страны.
RALF RINGER - САМЫЙ ТИТУЛОВАННЫЙ ОБУВНОЙ БРЭНД РОССИИ |
Компания «Супербрэнд», официальный представитель в России Superbrands International (Великобритания), подвела итоги рейтингового голосования по определению брэндов-лидеров. Второй год подряд в числе супербрэндов России назван RALF RINGER. На сегодняшний день это пятая награда брэнда.
БОТИНОК КАК ПОСЛЕДНИЙ АРГУМЕНТ |
Российская обувная промышленность может пасть жертвой присоединения страны к ВТО. Телеграмма - премьер-министру Фрадкову, открытое письмо - президенту Путину. На такие отчаянные меры решились на этой неделе российские обувщики. Они просят не снижать таможенные пошлины на импортную обувь. Именно это намерено сделать правительство с 1 июля, причем по некоторым позициям почти на 40%. Но это лишь увертюра ко вступлению России во Всемирную торговую организацию. На прошлой неделе Министерство экономического развития и торговли (МЭРТ) объявило обувщикам: к 2011 году ставки таможенных пошлин на импортную обувь будут снижены вдвое, по ряду категорий - до нуля. Производители уверены: это приведет к взрывному росту импорта и краху отечественной обувной промышленности, которая за последние годы успела встать с колен и даже распрямить спину.
SHOE PRODUCERS SCARED BY IMPORT DUTY CUTS |
Last week, Russian footwear producers' desperation reached new heights - they sent a telegram to Prime Minister Mikhail Fradkov and an open letter to President Vladimir Putin, asking them to let the current customs duty on footwear imports stand. On July 1, the government plans to slash the duty, by as much as 40 percent in some cases. This is just the beginning as Russia braces itself to enter the World Trade Organization (WTO). Last month, Russia's Economic Development and Trade Ministry said that in 2011 customs duties on footwear imports would be halved and completely scrapped for some product categories. Producers believe that this will lead to a boom in imports,destroying the domestic footwear industry which has only just managed to regain some lost ground.
ГОРНО-АЛТАЙЦЕВ ХОТЕЛИ ОБУТЬ В "АИДЕПАСЫ" И "АДЕДОСИ" |
Таможенной инспекцией Горно-Алтайской таможни проводится специальная таможенная ревизия в отношении торговой организации, имеющей сеть магазинов в г. Горно-Алтайске.
Скачайте и получите скидку -15% на первый заказ
Отсканируйте QR-код, чтобы скачать приложение
