RALF RINGER в Австрии

RALF RINGER запустил первый партнерский магазин в Европе. Монобренд открылся в третьем по величине австрийском городе Линц. При условии нулевого знания Бренда в Европе, в первый месяц продажи составили 146 пар (в пропорции: 60% – женской обуви, 40% – мужской). До конца года компания, совместно с партнером, планирует открыть второй магазин в этом городе, а также запустить рекламную компанию, нацеленную на повышение узнаваемости Бренда в Австрии. 

– Ниша качественной обуви из натуральной кожи в среднем ценовом сегменте на австрийском рынке не занята, – считает представитель австрийской стороны Мария Снегирева. – Конечно, обувные магазины Линца и других городов Австрии предлагают итальянскую и немецкую обувь из натуральной кожи, но по более высоким ценам. Стоимость за пару начинается с 200 евро, тогда как RALF RINGER предлагает аналогичную обувь от 70 до 155 евро. 

Первые результаты продаж показали, что российская обувь пришлась по вкусу и кошельку австрийского потребителя. Они не знают Бренд, поэтому задают большое количество вопросов: происхождение кожи, меха, страна производства и дизайна, но ответы их устраивают. – С начала зимы мы планируем инвестировать около 25 000 евро в рекламную компанию, – отмечает Мария Снегирева. – Бренд будет представлен как в наружной рекламе, так и прессе.

В долгосрочной перспективе компания, совместно с партнером, планирует открыть более 15 франчайзинговых магазинов в крупных городах Австрии.